От «пахарей» до виртуалов
Открытый источник
Автор изучает менталитет различных поколений и анализирует, как изменения в политике, экономике и массовой культуре сформировали мировоззрение и привычки казахстанцев. Предлагаем вашему вниманию пять «портретов крупными мазками» разных поколений глазами автора. Узнаете ли себя и близких в этих портретах?
Книга основывается на двухлетнем исследовании, проведенном Виктором Елисеевым, в котором приняли участие более 400 казахстанцев через опросы и интервью. Будучи не только писателем, но и предпринимателем, автор фокусируется на роли миллениалов в развитии менеджмента и маркетинга. Стоит отметить, что в 2017 году Виктор Елисеев защитил докторскую диссертацию на тему «Миллениалы и эволюция управления в казахстанских компаниях» в SBS Swiss Business School (Цюрих). Эти материалы легли в основу книги «Дети 90-х», где автор исследует, как меняются медиа и бизнес, адаптируясь к запросам новых поколений. В книге также содержатся советы по продажам, управлению миллениалами и новаторским подходам к обучению.
Поколение «бэби-бумеров»
Родились в 1946-1964 годах. Поколение бэби-бумеров еще называют «поколением победителей». Их мировоззрение формировалось под влиянием послевоенных событий, после покорения космоса, холодной войны. Это накладывало отпечаток на людей по обе стороны океана. Ценности бумеров: оптимизм, интерес к личностному росту и вознаграждению, одновременно - коллективизм и командный дух, когда государство - единая семья, а все люди - братья. Оптимисты и идеалисты. Толерантны. Верят, что могут изменить мир. Все наше - лучшее. Максимальная вовлеченность и эрудированность. Как следствие, бэби-бумеры - мастера на все руки и интересные собеседники с широким кругозором знаний. Готовые трудоголики. Мышление представителей бумер-поколения оформилось в период экономического подъема и расцвета советской идеологии.
Поколение Х
Представители поколения X родились в 1965-1986 годах в период снижения рождаемости после демографического взрыва. Их характеризует недовольство властью, недостаток доверия руководству, политическая индифферентность. «Иксам» свойственны такие качества, как гибкость, готовность к изменениям, индивидуализм, отсутствие доверия к окружающему миру, техническая грамотность, стремление учиться в течение всей жизни, надежда на себя, прагматизм и умение выживать. События, которые затронули «иксов»: конец холодной войны между СССР и США, смена руководства Советского Союза и новый курс развития страны, перестройка и гласность горбачевского периода, развал СССР и падение железного занавеса, появление независимых государств на территории бывшего СССР, распространение наркотиков и борьба со СПИД, афганская и чеченская кампании, «лихие 90-е», тотальный дефицит, появление и развитие интернета, резкое увеличение количества информации, телеканал MTV, начало эры персональных компьютеров.
Поколение X - целеустремленные и ответственные работники, на которых можно положиться. Для них очень важны социальные гарантии и уверенность в завтрашнем дне. Именно поэтому представители этого поколения могут работать в одной компании многие годы. Х-поколение состоит из эгоистичных индивидуалистов, которые не доверяют никому, кроме себя. Им пришлось неоднократно адаптироваться к изменяющимся условиям, поэтому слово «стабильность» звучит для них, как плохая шутка. Понятия «семья» и «семейные ценности» теряют свой смысл, и в этом поколении наблюдается рост числа разводов, развитие неформальных взглядов в вопросах воспитания детей и равноправия полов.
Поколение Y
Миллениалы родились в период с 1986 по 2000 год. Считается, что на формирование мировоззрения повлияли горбачевская «перестройка», развал СССР, «лихие 90-е», терроризм, войны в Ираке и Чечне; международный финансовый кризис, рост стоимости жилья и всплеск безработицы, телевидение, поп-культура, торрент-трекеры и видеохостинги, развитие мобильных и интернет-коммуникаций, компьютерные технологии, социальные сети, цифровые медиа и видеоигры, культура флешмобов и мемов, онлайн-общение, эволюция гаджетов. Миллениалов часто описывают как людей, которые к 40 годам не достигли того, что их родители имели в их возрасте: семьи, высокого статуса, собственного жилья, дачи и других материальных показателей успеха. Они не спешат с поиском работы, поскольку считают, что главное - это личное развитие, и работа должна приносить удовольствие. Поэтому многие из миллениалов до сих пор поддерживаются финансово своими родителями, пока не смогут самостоятельно устроиться.
Миллениалы - первое поколение, которое пережило невероятное технологическое развитие. Миллениалы поздно вступают в брак, не готовы брать кредиты, активно участвуют в экономике совместного использования, верят в «теорию малых дел» и поддерживают уровень свободы слова, разнообразия и выбора. Это поколение с высокой самооценкой, широким кругозором, уверенностью в своих профессиональных способностях. Миллениалы знают несколько языков. Они многозадачны и умеют пользоваться технологиями. Поколение миллениалов - это люди с уникальной способностью держать одновременный фокус внимания в разных направлениях деятельности.
Поколение Z
По данным Pew Research Center, представители Z-поколения родились в период с 1997 по 2012 год. На территории стран бывшего Советского Союза принято считать период рождения зумеров с 2000 по 2019 год. Bloomberg насчитал представителей Z-поколения в более 32% населения планеты, то есть 2,4 млрд человек. Поколением Z многих пугают, но на самом деле они невероятно интересны. То, что поколение Y считает современными технологиями, для Z уже повседневность. Они знают, что такое виртуальная реальность, увлекаются влогами на YouTube, слушают подкасты и грезят о карьере в киберспорте. Их кумиры - селебрити и блогеры в интернете.
Поколение Альфа
Поколение Альфа - это дети, родившиеся примерно с 2013 по 2025 год. Для поколения Альфа технологии, такие как виртуальная реальность и искусственный интеллект, играют важную роль. Это поколение предпочитает интерактивное обучение и ожидает, чтобы учебный материал был представлен в увлекательной форме. Дети наших дней любят использование мультимедийных ресурсов, интерактивных заданий и игр в учебе, потому что так им легче усваивать информацию. Альфа-дети ожидают гибкого и персонализированного обучения. Они привыкли к тому, чтобы учебный процесс учитывал их индивидуальные потребности. Искусственный интеллект и аналитика данных играют важную роль в создании таких систем, которые могут подстраиваться под каждого ученика персонально.
Поколение альфа имеет множество инструментов для самовыражения, таких как графические редакторы, мультимедийные платформы, виртуальная и дополненная реальность. Социальные сети играют важную роль в жизни современных детей, где они формируют свою личность и общаются в виртуальном мире. Эти сети становятся площадкой для самовыражения и создания онлайн-присутствия, что помогает строить свой образ и взаимодействовать со сверстниками.
Из досье «КП»
Виктор Елисеев является лауреатом международной премии Леонардо Да Винчи за литературное произведение «Медиагрех» и автором трех книг. Предприниматель с более чем 20-летним опытом в маркетинге, доктор бизнес-администрирования. Является организатором крупных мероприятий, таких как Казахстанский Медиа-саммит, конференция контент-маркетинга «Marcon», «Astana Digital Forum» и «Ночь пожирателей рекламы» в Алматы. Владелец компании Select Group.