Модный пульс Центральной Азии
Фото: Надежда ПЛЯСКИНА
Ответы на эти вопросы искали участники 35-й Международной выставки моды Central Asia Fashion Spring 2025, которая прошла в Алматы.
Эта весенняя выставка собрала 14 стран-участниц, 138 компаний, 7447 байеров. На три дня Центр делового сотрудничества «Атакент» стал местом притяжения для модников, дизайнеров, имидж-стилистов, байеров. Почти за 20 лет существования, первая выставка прошла в 2006 году, Central Asia Fashion (CAF) выросла в масштабное мероприятие, привлекающее специалистов модной индустрии со всего мира. В этом году CAF проходила сразу в трех павильонах (общая площадь выставочного пространства составила более 10 000 кв. м).
Участники привезли свои лучшие коллекции одежды, нижнего белья, аксессуаров, сумок, чемоданов. Можно было не просто примерить, но и купить понравившуюся вещь. Особой популярностью пользовались бутики турецких компаний.
- В начале 90-х годов общий объем товарооборота между Казахстаном и Турцией составлял около 100 миллионов долларов, а к концу 2024 года - более 8 миллиардов, - отметил в своем выступлении Генеральный консул Турции в Казахстане Еврен Мудеррисоглу. - Мы продолжаем активно развивать всестороннее сотрудничество с братским Казахстаном, усиливаем экономические связи во всех отраслях. Наша цель - довести объем двусторонней торговли до 10 миллиардов долларов.
Фото: Надежда ПЛЯСКИНА
Кроме Турции, свои модные товары представили компании из Китая, США, Польши, России, Беларуси, Узбекистана, Германии, Франции, Италии, Украины, Литвы и Индии.
- В 2023 году Италия экспортировала в Казахстан одежды и обуви на общую сумму более 155 миллионов евро, а меховые изделия, сумки и другие модные аксессуары довели общий объем экспорта почти до 200 миллионов евро, - рассказывает директор отдела по развитию торгового обмена (ИЧЕ) Посольства Италии, торговый комиссар Италии в Казахстане и Узбекистане Мартино Кастеллани. - Такое сотрудничество выгодно обеим странам, так как позволяет казахстанским покупателям получить доступ к высококлассным итальянским модным товарам по разумным ценам.
Central Asia Fashion славится не только своей выставочной частью, но также образовательной и аналитической. В рамках выставки проходят мастер-классы, лектории и панельные дискуссии, в которых участвуют ведущие эксперты и аналитики рынка, творческие личности и представители ритейла.
В первый день участники обсуждали потенциал, ключевые тренды и точки роста модной индустрии Казахстана, а также делились наболевшими проблемами.
- Для многих отечественных производителей настоящая боль - активное развитие онлайн-торговли, в частности, китайские маркет-плейсы, - считает основатель казахстанских брендов одежды Mimioriki и GlobalNomads Инна Апенко. - Они жестко наступают на пятки офлайн-торговле. В связи с чем потребительский поток в торговых центрах уменьшается.
Говорили участники сессии и о том, насколько сложно отшивать одежду под отечественным брендом.
- Особенно сложно производить не массовый и не дешевый продукт, - говорит основатель и директор бренда одежды Hey Baby Алия Ахметова. - Ежедневно сталкиваемся с кадровым вопросом, это самая большая проблема. У нас нет специалистов. Молодое поколение, к сожалению, не очень хочет работать руками, заниматься построением карьеры вдолгую. Второй вопрос - конкуренция, особенно если точка продажи стоит в крупном торговом центре, где торгуют крупные зарубежные бренды. Приходится быть гибче, более глубже изучать своего клиента и делать такой оффер, который он не найдет в онлайн-продаже.
- Чтобы собрать какое-то изделие, мы закупаем за рубежом от иголок до тканей. Соответственно, цена вещи на выходе получается высокой, - продолжает разговор соучредитель бренда ADILI Индира Адиль. - И когда к нам приходят покупатели и говорят: «Это же в Казахстане произведено, почему так дорого?», мы же не будем им рассказывать про все сложности, с которыми сталкивается отечественный производитель. Поэтому мы стараемся найти оптимальную цену, чтобы и покупатель мог себе позволить, и нам был смысл работать.
Фото: Надежда ПЛЯСКИНА
Казахстанская мода развивается, отечественные дизайнеры представляют свои коллекции на международном уровне. Отечественные бренды конкурентоспособны на мировом рынке, но не в таком количестве, как хотелось бы.
- Fashion-ритейл в Казахстане пока развит не на том уровне, как хотелось бы, поэтому кейсов с fashion-брендами не так много, - считает бренд-стратег, основательница брендингового агентства Brand Forma, обладатель первого золота «Pentawards» в Центральной Азии Лейла Каймолданова. - Основной тренд на рынке Казахстана и международном рынке - культурная интеграция, когда бренды находят свою национальную идентичность и создают оригинальный продукт, а не копируют известные аналоги. Однако у нас в стране пока немного подобных примеров. Большинство основателей брендов все же подсознательно копируют ту же Италию, Турцию, не всегда могут представить оригинальный продукт, проявить свою индивидуальность, разработать уникальное торговое предложение. Еще один тренд - люди начали больше экономить и обращать внимание на капсульные коллекции, чтобы все предметы гардероба можно было сочетать между собой. Растет спрос на качественную и практичную одежду. Однако создание таких брендов требует больших технических усилий, работы с тканями и лекалами, что несколько затрудняет запуск fashion-проектов в Казахстане. Все упирается в отсутствие хороших специалистов.
Три дня на выставке проходили показы коллекций, эксперты-практики давали бесплатные индивидуальные бизнес-консультации, а стилисты делились секретами мастерства.