Кто заработал на приезде Джей Ло
Иллюстративное фото. Открытый источник
Один из эффектных мемов показывает, насколько пророческой была композиция группы «Ирина Кайратовна» «Айдахар», ставшая лучшей песней прошлого года в Казахстане. В этом видео под первую строчку «Открываю двери без ключа» показано, как фанаты Джей Ло сносят ограждения перед концертом на Центральном стадионе в Алматы. Под следующую строчку «Налетели как саранча» появляется кузнечик, ползущий по шее американской поп-дивы. И так далее. Но мы оставим в стороне шутки и постараемся серьезно оценить итоги ее приезда в нашу страну.
Скажем сразу, Дженнифер Лопес бывала в Казахстане и раньше. Но это были частные выступления на закрытых вечерах. В этом году она впервые приехала с большим концертом. Это стало значимым событием в культурной и туристической жизни страны, вызвав широкий общественный резонанс и продемонстрировав потенциал Казахстана для проведения мировых шоу.
Фото: пресс-служба акима Алматы
Мы попросили экспертов подкаста Travelstan оценить два выступления, прошедших в Астане и Алматы.
Тревел-блогер Жансая Менилбаева обратила внимание на важный организационный момент: «Я ходила на концерт в Астане и заметила, что не хватало биотуалетов. Люди были вынуждены искать ближайшие магазины, кафе, даже пытались проникнуть в стоматологические клиники, но в большинстве случаев немедицинских туристов в туалет не пускали. Это создавало дискомфорт и портило общее впечатление».
Ерали Тилеуов, директор столичного офиса крупнейшего туроператора страны, отметил значительный мультипликативный эффект: «На этих концертах заработали все: отели, транспортные компании, рестораны, службы кейтеринга. Даже воздушное пространство страны принесло доход - команда Дженнифер Лопес заплатила $7-7,5 тыс. за использование неба над Казахстаном. На концерты она прилетала на частном джете. Каждый сегмент экономики получил выгоду, в итоге заработала вся страна. При правильной координации такие события способны приносить комплексную отдачу на национальном уровне».
Еркин Тикенов, директор исследовательской компании по туризму «Инсайд Тревел», член Общественного совета Kazakh Tourism, подчеркнул, что, несмотря на очевидное недостижение некоторых амбициозно запланированных турпоказателей, опыт стал точкой роста: «Изначально планировалось привлечь около 15 тыс. пакетных иностранных туристов, но фактически групповых туристов было меньше. При этом общее количество иногородних гостей обеих столиц было больше, чем фиксируется в объектах размещения. Однако это не упущение, а возможность улучшить целевой маркетинг дестинаций в будущем, разработать больше турпакетов и усилить инструменты альтернативной статистики и учета вклада в экономику от туризма. Концерт JLo показал, что Казахстан способен принимать международные события, и этот опыт станет хорошим примером для дальнейшего развития индустрии впечатлений».
Алмас Маратулы, автор подкаста Travelstan, заявил: «Приезд звезды мирового уровня класса «А» - это яркий показатель того, что Казахстан воспринимается как безопасное и привлекательное направление для международных мероприятий. Проведение концертов сразу в двух крупных городах говорит о высокой покупательной способности населения и готовности платить за качественный культурный продукт. Подобные артисты приезжают только туда, где есть инфраструктура мирового уровня: пятизвездочные отели, современный транспорт, VIP-сервисы, профессиональное сценическое оборудование и опытная команда специалистов.
При этом эффект не ограничивается экономикой - он имеет и социально-культурное значение. Такие события мотивируют казахстанских креаторов и организаторов развивать индустрию, а пример Дженнифер Лопес, которая в 56 лет находится в прекрасной форме, вдохновляет людей, особенно женщин, уделять внимание здоровью, искусству и спорту».
Подытоживая это, можно сказать, что концерт Дженнифер Лопес стал примером того, как культурное событие может сочетать в себе международный имиджевый эффект, экономическую выгоду и стимул для развития туристической и креативной индустрии страны. Будем надеяться, что серия мировых шоу в Казахстане продолжится и известные певцы будут посещать не только частные вечеринки и казино. Хотя для этого нужны и технические возможности. Приезд американской поп-дивы напомнил отечественным девелоперам, что нужно строить не только торгово-развлекательные центры, но и концертные залы мирового уровня. Многие звезды не приезжают в Казахстан уже по той причине, что здесь нет площадок, способных вместить 50 тыс.человек. И пусть для самой Дженнифер выступления в нашей стране не стали чем-то выдающимся, у алматинского шоу певицы есть все шансы стать концертом года в Казахстане.
«Это меня щекотало!»
СМИ подчеркивали, что концерты принесли Казахстану $12-13 млн от туризма с 15 000+ иностранных посетителей. JLo упоминалась как катализатор для глобального внимания к стране в сравнении с другими турами. Во время исполнения песни насекомое заползло на платье JLo и добралось до шеи. Она продолжила петь, затем смахнула его и пошутила: «It was tickling me!» («Это меня щекотало!»). Этот момент на видео стал вирусным, набрав миллионы просмотров. СМИ подчеркивали ее спокойствие и профессионализм, связывая с любовью к аудитории в Казахстане.
Фото: пресс-служба акима Алматы
JLo репостила видео в Instagram с подписью «Kiss of the Cricket Woman rehearsals» («Репетиция поцелуя женщины сверчка»), добавив юмора и упомянув Казахстан косвенно как место события. Упоминания появились в изданиях вроде Daily Mail, Hip-Hop Vibe, Philstar, англоязычных версиях казахстанских СМИ: The Astana Times, Kursiv Media и Qazinform. Вирусность усилилась через соцсети с мемами о «JLo grasshopper».
Вот как выглядит эквивалент рекламной стоимости (Earned Media Value, EMV).
Упоминания в СМИ и соцсетях эквивалентны рекламной кампании стоимостью $5-10 млн, учитывая охват в изданиях (Barron’s, US Magazine) и вирусность инцидента (дополнительно $1-2 млн EMV). Личные комментарии JLo, такие как «I love Kazakhstan!», сравнимы с платным размещением публикаций селебрити стоимостью $500 000 - 1 млн.