Казахстанский креатор, которого смотрят миллионы
Источник: КП. На фото: Салтанат САРСЕНОВА/Из личного архива
Казахстанские авторы все заметнее выходят на международные цифровые платформы, но случаи, когда семейный контент из Алматы собирает многомиллионную аудиторию по всему миру, все еще остаются редкостью. Один из таких примеров — Салтанат Сарсенова, чьи проекты White Socks Family и Packet Head Shorts собрали более 16 миллионов подписчиков, а один из каналов получил бриллиантовую кнопку YouTube.
Когда-то Салтанат вместе с мужем управляла продуктовыми магазинами в Алматы, а сегодня ее ролики смотрят дети и родители по всему миру. В ее видео оживают гигантские сладости, картонные комнаты и необычные персонажи — и за этой яркой картинкой стоит небольшая студия, а семья, ежедневный труд и личное участие Салтанат в каждой детали: от идеи и реквизита до съемки, монтажа и анализа реакции зрителей. Ее история — пример того, как казахстанский автор может выйти на международный рынок, не располагая многомиллионными инвестициями.
От торговли — к цифровому производству контента
Переход в новую сферу не был случайным. После пяти лет в предпринимательстве Салтанат начала чувствовать выгорание и занялась поиском творческого направления по душе — так она решила попробовать себя в создании видеоконтента. Вместо того, чтобы воспринимать YouTube как площадку для публикации домашних роликов, она подошла к нему как к полноценному бизнесу: изучала аналитику, особенности алгоритмов, поведение аудитории и принципы построения долгосрочных медиапроектов.
Так появился первый семейный канал White Socks Family, который начал быстро набирать популярность в странах Азии, Европы и США. Затем последовал новый проект — Packet Head Shorts. Один проект строился вокруг семейных историй и ярких декораций, другой — вокруг необычного бумажного персонажа. Общее у них одно: минимум слов, максимум визуальной истории, понятной зрителям без перевода. Салтанат с самого начала ориентировалась не только на локального зрителя, но и на международную аудиторию.
Универсальный язык, понятный во всем мире
Одной из особенностей проектов стало практически полное отсутствие языкового барьера.
Вместо длинных диалогов команда делает ставку на визуальные сюжеты, декорации ручной работы, динамику, юмор и понятные каждому жизненные ситуации. Благодаря этому ролики одинаково легко воспринимают дети и взрослые независимо от страны проживания.
Такой подход позволил расширить географию зрителей и превратить локальный проект в контент, понятный аудитории в разных странах. По словам Салтанат, интернет стирает государственные границы, а качество идеи становится важнее места, где она была создана.
Автор идей, продюсер и руководитель проектов
Зрители видят готовый ролик на экране, но за несколькими минутами видео стоит куда больше работы: идея, реквизит, съемка, монтаж, публикация и анализ того, как аудитория реагирует на новый формат.
Во всех этих этапах участвует Салтанат. Она придумывает идеи, работает над сюжетами, следит за визуальной частью, обсуждает монтаж, анализирует показатели каналов и ищет новые форматы.
Поэтому ее проекты — это уже не просто семейный блог, а полноценная работа над медиаконтентом: с командой, съемками, рекламными интеграциями и постоянным развитием. Здесь пригодился и прежний предпринимательский опыт, и обучение актерскому мастерству: одно помогает выстраивать процессы, другое — уверенно работать в кадре.
Международное признание платформы
Успех каналов заметен не только по просмотрам и подписчикам. За время работы проекты Салтанат получили несколько официальных наград YouTube — серебряные, золотые и бриллиантовую кнопку. Последняя вручается каналам, которые преодолели отметку в 10 миллионов подписчиков, и считается одной из самых редких наград платформы. Для казахстанских авторов такой результат — редкое достижение.
Когда идеи начинают копировать
По мере роста популярности отдельные сюжетные решения и образы, придуманные командой Салтанат, начали появляться у крупных зарубежных YouTube-каналов c более сорока миллионами подписчиков.
По мнению Салтанат, такие случаи стали для нее неоднозначным, но важным сигналом: созданные ею персонажи и сюжетные решения оказались заметны не только зрителям, но и другим крупным авторам. Выдуманный персонаж, проработанный сценарий, серийный подход и многолетний опыт сделали свое дело. Люди начали копировать. “Когда твои идеи начинают повторять каналы с многомиллионной аудиторией, понимаешь, что формат действительно сработал”, — говорит она.
Источник: КП. На фото: Салтанат САРСЕНОВА/Из личного архива
Международные бренды выбирают аудиторию, а не страну
Кулинарные проекты Салтанат стали площадкой для интеграций с известными брендами бытовой техники, включая Moulinex и Tefal. Оба бренда входят в портфель Groupe SEB — международной французской корпорации, одного из крупных мировых производителей малой бытовой техники, кухонной посуды и товаров для дома. С некоторыми брендами сотрудничество продолжалось около года, а отдельные интеграции набирали сотни тысяч и миллионы просмотров. При этом видеоматериалы Салтанат всегда строятся вокруг полноценного сюжета, а не традиционной демонстрации. Для рекламодателей ценность таких проектов не только в охватах, но и в доверии аудитории: продукт появляется не как отдельная реклама, а как часть рецепта или семейной истории.
Казахстанские идеи — для мировой аудитории
По мнению Салтанат Сарсеновой, развитие цифровых платформ открывает перед казахстанскими авторами возможности, которых еще несколько лет назад практически не существовало.
Создавая востребованный контент внутри страны, отечественные креаторы способны конкурировать за внимание мировой аудитории, заключать контракты с международными компаниями и продвигать за рубеж собственные идеи, форматы и креатив .
«Сегодня успех определяется не местом проживания автора, а качеством идеи, дисциплиной и умением постоянно совершенствовать свой продукт. Интернет сделал глобальный рынок доступным каждому, кто готов системно работать и создавать ценность для зрителей», — отмечает Салтанат.
История Салтанат показывает: сегодня автор из Казахстана может создавать контент для всего мира, работать с международными брендами и превращать семейное творчество в профессию, бизнес и узнаваемый медиапроект.