Ребрендинг казахстанского холдинга
Представлено партнером
Freedom Holding начал масштабный ребрендинг, который должен объединить все направления бизнеса под единым названием Freedom. Компания объясняет этот шаг развитием собственной экосистемы и международной экспансией. За последние годы холдинг вырос из брокерской компании в международную платформу с активами $12,4 млрд.
Freedom Holding Corp. объявил о переходе к единому бренду Freedom. Компания отказалась от отдельных брендов и приставок вроде Bank, Broker или Insurance. Холдинг принял это решение на фоне активного роста бизнеса. Международная цифровая экосистема представлена в 21 стране, обладает активами $12,4 млрд и клиентской базой более 11 млн человек.
По мнению СЕО Freedom Holding Тимура Турлова, цель ребрендинга — собрать воедино все наработки и проекты компании в самых разных сферах и пользовательский опыт.
«Для нас это не просто визуальное объединение брендов, а отражение стратегии, в центре которой — создание цифровой экосистемы вокруг потребностей клиента», — отметил глава корпорации.
Миллионы пользователей Freedom SuperApp
Ключевой причиной ребрендинга Freedom Holding Corp. стало развитие собственной экосистемы. Большинство сервисов холдинга интегрировано в приложение Freedom SuperApp. Клиенты на одной платформе инвестируют, открывают счета, берут кредиты, оформляют страховки, покупают билеты, бронируют путешествия и оплачивают повседневные покупки.
Количество зарегистрированных пользователей SuperApp превышает 5 млн человек. А само приложение стало одним из лидеров скачиваний в AppStore. Почти треть новых пользователей SuperApp приходит не через рекламу, а по рекомендациям активных клиентов. То есть приложение показывает высокий органический рост за счет удобного пользовательского опыта.
Руководство компании полагает, что к концу года приложением будут пользоваться уже 8 млн человек. А задача ближайших лет — привести во Freedom SuperApp 12-15 млн активных клиентов. Именно такое количество пользователей раскроет экономический потенциал экосистемы и позволит бизнесу работать наиболее эффективно, а людям получать всевозможные услуги в одном месте.
Финансовые сервисы Freedom Holding Corp.
С момента листинга на Nasdaq в 2019 году акции Freedom выросли более чем в десять раз. Рыночная капитализация холдинга на 1 июня составила около $9 млрд. Компания входит в индекс Russell 3000, что обеспечивает ей доступ к глобальным институциональным инвесторам.
Ядро экосистемы Freedom — финтех, который объединяет банк, брокер и страхование. Страхование стабильно занимает третье место в структуре финтех-сервисов холдинга. Второй по доходности по итогам девяти месяцев 2025 года был брокерский бизнес. Банк занимал первое место.
Именно банковский бизнес входит в число самых быстрорастущих финансовых институтов Казахстана. Депозитный портфель его достиг $2,8 млрд, а кредитный — $2 млрд. При этом уровень проблемных кредитов составляет всего 1,3%, что остается одним из самых низких показателей в секторе. На фоне высоких результатов международное рейтинговое агентство Moody's впервые присвоило банку Freedom долгосрочный депозитный рейтинг на уровне Ba3 со стабильным прогнозом.
Приложение для жизни
Freedom Holding Corp. расширяет присутствие в сегментах, не связанных с финансами. Сервис путешествий занял около 20% рынка авиабилетов Казахстана. Freedom превращает это направление в международный бизнес с доступом к 3,5 млн объектов размещения по всему миру и более чем 30 прямыми интеграциями с авиакомпаниями.
Онлайн-кинотеатр Freedom Media предлагает более 5 тыс. сериалов, фильмов и передач, свыше 100 телеканалов, а также прямые трансляции крупных международных событий, включая Лигу чемпионов УЕФА, UFC, теннисные и хоккейные турниры.
Билетный сервис Ticketon контролирует до 90% рынка мероприятий Казахстана. Доля клиентов, которые приходили в сервис через SuperApp еще в начале 2025 года составляла 2%, а к декабрю выросла до 60%.
Экосистемный эффект ощущается и в продажах, причем во всех нефинансовых сервисах сразу — став частью суперприложения, lifestyle-сегмент в 2025 году удвоил оборот товаров до $423 млн.
Международное масштабирование Freedom Holding
Еще одной причиной ребрендинга стала международная экспансия Freedom Holding Corp. Сегодня Freedom работает не только в Казахстане, но также в США, Европе, Центральной Азии и на Ближнем Востоке. Компания получила брокерскую лицензию в Abu Dhabi Global Market и развивает присутствие в Турции, где развивает брокера и покупает Turkish Bank A.Ş.
Параллельно холдинг масштабирует цифровые сервисы за пределами Казахстана. Ticketon уже работает в Узбекистане и Таджикистане. Платежная платформа Freedom Pay интегрирована с локальными платежными системами нескольких стран Центральной Азии. А Freedom Travel собирается составить конкуренцию Booking и Airbnb на европейском рынке.